“遇事别上火，上火有真奥”—— 真奥小红伞行动大幕拉起！

传递力量协力前行，同行业共撑伞！传递温暖传递快乐，为大众撑把伞！2024年6月27日，“遇事别上火，上火有真奥”——真奥小红伞行动正式拉开帷幕！  

火爆“出圈”反响热烈  

在此次活动现场，真奥药业执行总裁陈强全面阐释了真奥®药舗小神仙®金银花口服液的品牌新主张——[遇事别上火，上火有真奥]！他提出，面对当前社会大众的普遍焦虑以及药品零售行业的拐点现状，真奥药业愿同医药同仁一起，以“真奥小红伞行动”为起点与媒介，传递温暖与力量，同大家协力前行，筑强”下半场“！ 

此次活动一经发布，便引起了在场连锁同仁的广泛关注与响应！大家纷纷表示，真奥药业此次活动倡议，已经不单纯是让大家关注产品与销售，而是企业社会责任与行业担当精神的体现。大家将共同参与并推动真奥小红伞行动，落地环卫工人关爱伞、连锁药店便民伞方案，同真奥一起传递温暖，撑起这把“小红伞”！  

同时，真奥倡导的“无所谓”“没必要”“莫生气”“不至于”“别着急”快乐秘笈，也在活动现场火爆“出圈”！陈强表示，除了生理上的”祛火“，这种快乐情绪价值的传递，也是真奥药业发起此次小红伞行动的重要初衷。  

共创新价值  

扩容祛火品类增量  

近两年，在激烈的清热解毒用药市场，金银花口服液脱颖而出：在公立医疗机构和实体药店两大终端均位列金银花制剂销售前茅，连续多年高速增长。2023年，金银花口服液占据金银花制剂65.29%的市场份额，成为金银花制剂第一大单品。  

目前，零售终端面临着客流、利润双双大幅下降的困境，传统促销手段逐渐“失灵”，品类增长乏术。而“上火”是一个消费者症状需求广泛但是零售药店并未关注的品类，目前没有强势的品牌和产品占据，传统祛火产品品类老化，无领军品牌等，导致“祛火”品类在终端被若干品类瓜分。真奥药业从品类洞察出发，聚焦“祛火”需求唤醒及满足，工商联动，打破传统强推促销模式，共燃品类唤醒三把火——  

1、视觉唤醒：  

打造吸睛的“视觉锤”，通过一团火的视觉符号传递多症状=上火，祛火=金银花口服液的理念。  

2、功效唤醒：  

作为公立医疗端广泛推荐的治疗型金银花制剂，拥有大量临床专家背书，多平台广泛进行功效教育。  

3、情感唤醒：  

通过情感共鸣，让大众认识到金银花口服液不止可以治疗生理上的“火”，同时提供了一种快乐向上的情绪价值，传递年轻人喜欢的品牌理念——让大家“遇事别上火，上火有真奥”!  

持续深耕坚定前行  

作为创新型中医药企业，真奥药业成立五年来实现了跨越式发展，最新发布的中医药百强企业名单中，真奥药业位列第61位。

真奥药业的发展，不仅在于其传承传统中医药智慧的创新研发，更在于其以消费者为中心，深化与连锁药店合作联动，打破传统的强高毛利强促销模式，通过需求挖掘，专业病种管理，老品类重塑，唤醒并满足消费需求，最终实现增量扩容，创造新价值。  

近两年，真奥药业践行零售学术化，同中国药店合作开展金牌中药师系列活动，赋能连锁终端，持续为合作伙伴提供专业化、精准化、系统化的落地培训、推广方案，通过品牌共建，将品牌影响力从产品层面扩展到健康传播、公益发声、社会价值，构建真奥药业与连锁、消费者之间的长期信任关系。  

未来，真奥药业将继续在中医药创新的道路上砥砺前行，致力于为更多患者提供高质量的健康解决方案，同连锁协力前行，突破拐点，共同为行业撑起一把“小红伞”！